用語集
クリエイティブ（Creative）
クリエイティブ（Creative）というのは、一般的な意味としては、英語で創造的な、創造的である、といった意味を表しています。しかし、広告に関連した業界で使用されている場合は、異なる意味合いを持っています。広告として掲載することを目的として制作されている広告の素材などを指している用語なのです。インターネットの広告に関して使用される場合には、たとえばバナー広告として掲載されている画像などを表していることが多いです。 クリエイティブという用語は、広告の形式・内容がどのようなものであっても区別することはなく、広告に使用される素材を全般的に指している用語です。インターネットの分野でも、あらゆる形式の広告を含んでいます。
お役立ち情報
バナー広告を出稿される場合には、「バナー画像＝クリエイティブ」と理解していた方が、担当者とのやりとりもスムーズに進んでいくこととなります。興味を惹きつけるコピーライティングやユーザーが思わずクリックしたくなるような写真など、どのようなクリエーティブで出稿するのかによってクリック率なは大きく左右されるもの。どのようなクリエイティブがより高い効果を発揮しているのかを検証する意味でも、複数の違ったパターンのクリエイティブを用意する企業も存在しています。