用語集
純広（じゅんこう）
純広（じゅんこう）というのは、インターネット上の広告に関して、特定のアドネットワークを経由することなく、指定した媒体に対して掲載されるようになるものを指しています。「大手ポータルサイトにだけバナー広告を出稿したい」という広告主がいれば、そのサイトの広告枠を代理店などを通して直接買い付け、出稿することが「純広」のもっとも分かりやすい例と言えるでしょう。出稿先を限定できるという点で言えば、さまざまな広告媒体がまとまっているアドネットワークとは対極のものと言えます。アドネットワークが主流となりつつある現在でも、大手サイトなど媒体力があるサイトでは「純広枠」を販売している会社もまだ存在しています。
お役立ち情報
広告業界では「純広」と「記事広（きじこう）」と呼ばれるものが存在しています。すべてのクリエイティブを広告主側に準備してもらい、そのまま掲載する広告のことも「純広」と呼ばれているのです。特定企業とのタイアップなどをおこなって、掲載する媒体側によって他の掲載記事との体裁を合わせ編集や作成をされるの広告は「記事広」となります。「純広」という言葉には、文字通り「純粋な広告」という意味合いも含まれているのです。