インターネット・スマートフォン広告の出稿におけるＲＴＢではノーベル経済学賞受賞者であるコロンビア大学名誉教授、ウイリアム・ヴィックリーが考案した「セカンドプライスオークション」が採用されることが多くあります。入札した金額がもっとも高い広告主の広告が表示されるわけですが、実際に広告主が支払う金額は、ＲＴＢに参加し２番目に入札金額が高かった広告主の入札額に１円を足した金額という方式です。「セカンドプライスオークション」であれば、最高入札額で落札しながらも「もしかしたら、自分の入札額は高すぎたのではないか？」というジレンマを抱えることになる「勝者の呪い」と言われるものを巧みに解消することができるオークション方式となっています。